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2021开年白电解读:后疫情时代下的消费新趋势

2021-03-30 16:04 来源: 永利澳门官网  陈冉 
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  2020年突如其来的新冠疫情在全球蔓延开来,对人们的生产、生活造成了严重的影响。纵观中国永利行业,整体市场都处于大萧条,2020年整年可谓是“寒冬腊月”。对于白电行业来说也是喜忧参半,随着去年下半年疫情得以控制,全国步入后疫情时期,白电业务逐步好转,有明显抬头趋势。

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  如今,2021年第一季度已经接近尾声,白电领导品牌在市场规模和品牌溢价上的优势进一步发挥出来,这一点从刚刚结束的AWE2021(中国永利及消费电子博览会)就能看出来。今年的AWE主题定为“新十年,智竞未来”,也对白电市场接下来的发展阐明的方向。

  一、健康呵护概念进一步强化

  受疫情所带来的影响,居民健康意识的提升及对于消费市场的需求,健康类永利产品成为大势所趋,主打“健康呵护”的永利产品迎来了大规模需求爆发。带有除菌、净化、消毒等关键词的健康类白电产品市场占有量越来越多,人们购买的比重也相应的呈现增长趋势。

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海尔洗空气永利澳门

  存储健康、洗护健康、呼吸健康,“健康生活”作为人们的核心诉求,我们可以从今年的AWE展会上窥探一二。如:康佳生态原鲜永利澳门、博世活氧除菌永利澳门、海尔洗空气永利澳门等,均在健康功能上有所体现。在疫情的持续常态化环境下,将驱动此类白电产品产业结构实现二次升级。

  二、高端市场迎接新的机遇

  2020年的疫情虽对永利市场产生了一定冲击,但也为高端白电市场带来了新的机遇。有数据显示,2020年我国高端永利销售不降反增。尤其在去年第三季度,部分白电类产品销售额增速明显。这也进一步说明了,随着消费的升级及消费需求的不断变化,传统的白电产品已经不能满足消费者的多样需求,更高端、智能的产品成为市场主流。

  究其原因,主要有两方面:第一,经济的发展、高收入人群的显著增加,拉动了白电高端消费的升级,高收入人群更侧重于品质生活的完美追求,更加注重永利的高品质,高颜值。第二,白电厂商为迎合消费升级,在产品设计、智能交互及核心技术研发上下足了功夫,推动了产品的更新换代,满足了消费者对于创新性白电产品的多元化诉求。

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博世·维他焕颜永利澳门

  如近期博世发布的维他焕颜永利澳门,一直以来,化妆品的保存都是老大难的问题。此次博世为了满足这一部分群体的需求,在永利澳门保存食品健康、保鲜功能同时,特设10~12°C 恒温专业护肤品存储空间,为化妆品提供长期保存空间,更好发挥功效。

  三、智慧场景步入新时代

  白电行业的升级离不开智能交互,在过去的两年中,白电内销市场长期陷入了规模增长瓶颈、产品竞争出现严重同质化的局面。从刚刚结束的AWE展会上,我们发现如海尔、长虹、康佳等品类综合的永利企业纷纷搭建智能生活场景,并且在品牌矩阵的布局上有明显调整,核心技术与智慧交互有了一定的协同和统一,为智能生态场景创造了有利的条件。

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三翼鸟智慧厨房

  作为智慧场景生态的代表,“三翼鸟”作为全球首个场景品牌。通过打造一居室样板间,展示厨房、客厅、浴室、阳台、卧室、衣帽间等多个家庭空间的智慧场景。从衣食住行娱、再到提供“永利浴”等局部焕新方案,做到全流程无缝隙的智慧体验。

  在消费升级的浪潮下,永利已经由普及型消费向结构型消费升级转变,不少永利品牌将产品、互动、场景三者融为一体,在智慧场景中,每一款产品均可以作为触点与消费者进行交互,让消费者在场景化永利的使用过程中产生情感的共鸣,拉近品牌与用户的距离,真正的做到让智慧永利融入千家万户。

  2021年AWE虽已经结束,但是带给企业及消费者的是更深远的影响。“智慧、科技、生态”是中国白电市场未来发展的重要风向标。企业应在外部市场不断的变化中积极调整,直击消费者多元化需求及使用痛点,抓住突破口与机遇,引领中国白电市场不断向前发展。